Propagační předměty fungují. To je tvrzení, na kterém se shoduje řada zdrojů. Jak to ale ve skutečnosti poznáte přímo v měřítkách vlastní firmy?
Proč je důležité měřit efektivitu využití propagačních předmětů
Měření efektivity vašich marketingových aktivit není důležité pouze pro hodnocení návratnosti investic, ale také pro optimalizaci vašich budoucích kampaní a strategií. A platí to i pro využitelnost reklamních předmětů.
Jakkoli se tak řada odborníků na marketing shoduje, že se jedná o funkční způsob, jak propagovat vlastní značku, podnikatel by si měl umět také reálně vyhodnotit efektivitu používání této metody v konkrétních číslech. Jak na to?
Měření návratnosti investic do propagačních produktů (ROI) není tak jednoduché, abychom mohli použít univerzální rovnici:
A (čistý zisk) – B (náklady na investici) x100 = %
Jak měřit návratnost investice do propagačních předmětů
Klíčové je stanovit si cíl pro tyto marketingové aktivity. Chcete posílit identitu značky? Budovat povědomí o uvedení nového produktu na trh? Získat více příznivců na sociálních sítích? Generovat potenciální zákazníky? Zvýšit příjmy?
Jakmile si určíte, k čemu potřebujete směřovat, musíte si vybrat metriku, kterou tento záměr budete měřit. Pokud se snažíte zvýšit počet sledujících na sociálních sítích, pak by jí měly být lajky, sledování, sdílení a retweety. Jestliže usilujete o generování potenciálních zákazníků, důležitým by se mohl stát počet nových e-mailových registrací. Jedná-li se vám přímo o zvýšení příjmů, budeme hovořit o výsledném zisku či skutečných prodejích.
Pomocí přizpůsobení call to action k dané kampani, což může být například konkrétní hashtag, QR kód či jedinečná adresa URL, můžete sledovat konverze a vypočítat CPA (cenu za akci). Tento parametr se každé firmy liší a závisí také na zvolené metrice.
Zjištění míry návratnosti investic je skutečně důležité, protože propagační předměty nakonec mohou svým dosahem znatelně přerůst původní propočty. Se značkou UniMark se síle reklamních předmětů můžete sami přesvědčit.
